Observar lo que hacen los líderes de tu sector es una estrategia imprescindible antes de diseñar o mejorar tu web. No se trata de copiar, sino de aprender de sus aciertos y errores para crear un sitio que realmente funcione.
En este artículo analizamos cómo evaluar a la competencia, qué fijarse y qué elementos puedes aplicar a tu web para destacar.
1. Identifica a tus referentes
Antes de analizar, necesitas un listado de páginas relevantes en tu sector:
- Competidores directos y locales
- Empresas líderes a nivel nacional o internacional
- Sitios con buena presencia en buscadores
💡 Tip: usa herramientas como SimilarWeb o Ahrefs para descubrir tráfico y métricas de la competencia.
2. Primer vistazo: impacto visual y branding
Analiza la primera impresión:
- Colores, tipografía y diseño general
- Fotografía y multimedia
- Coherencia con la marca
Qué hacen bien
- Uso de paletas consistentes y tipografía legible
- Imágenes profesionales que reflejan su identidad
- Espacios en blanco que facilitan la lectura
Qué suelen hacer mal
- Sobrecarga de elementos y banners distractores
- Tipografía demasiado pequeña o inconsistencias visuales
- Imágenes de baja calidad o genéricas
💡 Tip: tu web debe reflejar profesionalismo desde el primer segundo, como explicamos en nuestro artículo sobre ejemplos de webs pequeñas que parecen de multinacional.
3. Experiencia de usuario (UX)
La navegación debe ser clara y fluida:
- Menús fáciles de usar
- Jerarquía de información clara
- CTA visibles y comprensibles
Qué hacen bien
- Menús intuitivos y consistentes
- Breadcrumbs y navegación secundaria útil
- CTA destacados que guían al usuario
Qué suelen hacer mal
- Menús saturados de opciones
- CTA escondidos o poco claros
- Falta de consistencia entre secciones
💡 Tip: UX simple y directa siempre supera a la compleja, incluso para sitios grandes.
4. Contenido y propuesta de valor
El contenido comunica quién eres y por qué elegirte:
- Textos claros, orientados a beneficios
- Testimonios, casos de estudio y prueba social
- Blog o sección de recursos para educar al usuario
Qué hacen bien
- Historias de clientes que generan confianza
- Contenido estructurado en títulos, listas y bullets
- Material descargable o recursos adicionales
Qué suelen hacer mal
- Contenido confuso o excesivamente técnico
- Propuesta de valor poco clara
- Poca actualización de blog o recursos
💡 Tip: el contenido no solo vende, también mejora SEO y autoridad de la web, como explicamos en nuestro artículo sobre plugins de WordPress que valen la pena.
5. Velocidad y rendimiento
Evalúa cuánto tarda en cargar cada sitio:
- Herramientas: PageSpeed Insights, GTMetrix
- Observa tiempos de carga y tamaño de página
Qué hacen bien
- Optimización de imágenes y multimedia
- Hosting rápido y confiable
- Scripts minimizados y uso de CDN
Qué suelen hacer mal
- Páginas pesadas que tardan en cargar
- Pop-ups y scripts innecesarios que ralentizan
- Falta de versión optimizada para móviles
💡 Tip: una web lenta pierde clientes y SEO, como explicamos en nuestro artículo sobre mejorar la velocidad de tu web con 3 ajustes simples.
6. Adaptación móvil y responsive design
Hoy más del 70% del tráfico proviene de dispositivos móviles:
- Prueba la web en distintos tamaños de pantalla
- Comprueba que botones, textos e imágenes se adapten correctamente
Qué hacen bien
- Diseño responsive integral
- Botones grandes y fáciles de clicar
- Contenido priorizado para móviles
Qué suelen hacer mal
- Versiones móviles descuidadas o con errores
- Texto ilegible y botones demasiado pequeños
- Scroll horizontal o elementos cortados
💡 Tip: responsive design no es opcional, como explicamos en nuestro artículo sobre la guía definitiva del responsive design.
7. Integraciones y funcionalidades
Observa qué herramientas usan:
- Formularios de contacto y suscripción
- Chatbots y atención al cliente
- Integración con email marketing y CRM
- Tiendas online o carrito de compras
Qué hacen bien
- Formularios visibles y funcionales
- Integraciones con herramientas que facilitan conversión
- Funcionalidades que aportan valor sin complicar la experiencia
Qué suelen hacer mal
- Formularios demasiado largos o complicados
- Funcionalidades poco intuitivas
- Plugins innecesarios que ralentizan la web
Conclusión
Analizar la competencia te permite tomar decisiones estratégicas sin reinventar la rueda.
Claves para aplicar a tu web:
- Primer impacto visual impecable: colores, tipografía y multimedia
- UX clara y navegación sencilla
- Contenido persuasivo y orientado a beneficios
- Velocidad y rendimiento optimizados
- Diseño responsive y accesible en todos los dispositivos
- Funcionalidades útiles y bien integradas
- Diferénciate aplicando lo que funciona y evitando errores comunes
Tomar nota de aciertos y errores de la competencia acelera tu aprendizaje y mejora la efectividad de tu web.
En Origginal, analizamos tu sector y te ayudamos a diseñar una web que destaque por su UX, velocidad y conversión. Contáctanos y supera a tu competencia online.